|
Derginin Adı:
|
Selçuk Üniversitesi Edebiyat Fakültesi Dergisi
|
|
Cilt:
|
2026/1
|
|
Sayı:
|
55
|
|
Makale Başlık:
|
Reklamcılık ve Reklam Folkloru: Kültürün ve Tüketimin BuluşmasıReklamcılık ve Reklam Folkloru: Kültürün ve Tüketimin Buluşması
|
|
Makale Alternatif Dilde Başlık:
|
Advertising and Advertising Folklore: The Convergence of Culture and Consumption
|
|
Makale Eklenme Tarihi:
|
25.06.2026
|
|
Okunma Sayısı:
|
0
|
|
Makale Özeti:
|
Bu makalenin amacı, reklamların bir pazarlama aracı olmakla beraber kültürel bir fenomen olarak nasıl işlev gördüğünü ve folklorik unsurlarla kurduğu ilişkiyi incelemektir. Çalışmada, modern reklam pratiklerinin folklorik anlatılar, ritüeller ve semboller aracılığıyla kültürel anlam üretim süreçlerine nasıl dahil olduğu ve reklamların toplumsal bellekle kurduğu etkileşim analiz edilmektedir. Araştırma nitel bir yaklaşımla gerçekleştirilmiş olup, farklı reklam mecralarından seçilmiş örnekler (billboardlar, dijital ekran reklamları, mağaza vitrinleri ve reklam metinleri) veri seti olarak kullanılmıştır. Bu örnekler görsel içerik analizi ve söylem analizi yöntemleriyle incelenmiş; reklamlarda kullanılan folklorik motifler, kültürel semboller ve anlatı yapıları çözümlenmiştir. Analiz bulguları, reklamların kentsel mekânı yoğun bir görsel iletişim ağına dönüştürdüğünü ve şehirleri modern bir anlatı alanı hâline getirdiğini göstermektedir. Atasözleri, mitler ve geleneksel semboller gibi folklorik öğelerin reklam söylemi içinde yeniden üretilerek tüketim kültürünün anlam dünyasına dâhil edildiği görülmektedir. Ayrıca dijital platformların reklam folklorunun yayılımını hızlandırdığı ve tüketiciyi yalnızca edilgen bir alıcı olmaktan çıkararak anlam üretim sürecine daha aktif biçimde dahil ettiği belirlenmiştir. Sonuç olarak çalışma, reklamların yalnızca ürün tanıtımına yönelik iletişim araçları olmadığını; aynı zamanda değerleri, inançları ve toplumsal normları dolaşıma sokan kültürel anlatılar ürettiğini ortaya koymaktadır. Bu bağlamda araştırma, reklamlar ile folklorik imgeler arasındaki ilişkiyi kuramsal ve yöntemsel bir çerçevede değerlendirerek reklamın kültürel kimlik ve tüketim pratikleri üzerindeki rolüne ilişkin katkı sunmaktadır.
|
|
Alternatif Dilde Özet:
|
The aim of this article is to examine how advertising functions not only as a marketing tool but also as a cultural phenomenon, and to analyze its relationship with folkloric elements. The study explores how modern advertising practices become involved in processes of cultural meaning-making through folkloric narratives, rituals, and symbols, and analyzes the interaction between advertising and collective social memory. The research was conducted using a qualitative approach. Selected examples from different advertising media—such as billboards, digital screen advertisements, shop window displays, and advertising texts—were used as the data set. These materials were examined through visual content analysis and discourse analysis, focusing on the folkloric motifs, cultural symbols, and narrative structures embedded in advertising messages. The findings indicate that advertising transforms urban space into a dense network of visual communication, turning cities into modern narrative landscapes. Folkloric elements such as proverbs, myths, and traditional symbols are reproduced within advertising discourse and incorporated into the symbolic universe of consumer culture. The study also demonstrates that digital platforms accelerate the circulation of advertising folklore and encourage consumers to move beyond the role of passive recipients, enabling them to participate more actively in processes of meaning production. In conclusion, the study shows that advertisements function not merely as tools for promoting products, but also as cultural narratives that circulate values, beliefs, and social norms. In this respect, the research contributes to the literature by examining the relationship between advertising and folkloric imagery within a theoretical and methodological framework, highlighting the role of advertising in the construction of cultural identity and consumption practices.
|