Sosyal Karşılaştırmanın Marka Tutumuna Etkisinin İncelenmesi
dumlupınar üniversitesi sosyal bilimler derggisiCilt 2020/1, Sayı 63
Tüketiciler; son yıllarda başkalarının kendilerini nasıl gördüğüyle çok fazla ilgilenmeye başlamış, kendi zevk ve tercihlerinden çok başkalarının zevk ve tercihlerine göre alışveriş alışkanlıklarını değiştirmiştir. Buna bağlı olarak ürünün tüketici gözündeki değeri, yani tüketicinin marka tutumu da başkalarının fikirlerine ve tercihlerine …