FİNANSAL VE DAVRANIŞSAL YAKLAŞIM AÇISINDAN MARKA DEĞERLEME VE BİR KARŞILAŞTIRMA
Kırıkkale Üniversitesi Sosyal Bilimler DergisiCilt 2015/1, Sayı 1
Marka kavramı yüzyıllar boyunca var olan bir kavram olmasına rağmen, markanın değerlemesine iliş- kin çalışmalar yaklaşık 25 yıl öncesine dayanmaktadır. Markanın bir mal ya da hizmetten ayrı bir varlık olarak değerlendirilmesi hem finans hem de pazarlama literatürü için henüz çok …