ОБРАЗОФОРМИРУЮЩИЕ СТРАТЕГИИ РЕКЛАМНОГО ВЛИЯНИЯ НА ПРИМЕРЕ СЛОГАНОВ КОМПАНИИ “COCA-COLA”

Using the conceptual apparatus of the strategic approach, the analysis of the slogans of the “Coca-Cola” company is conducted for the first time in domestic science. The connection between communicative means and the advertising effect of their information-psychological influence has been reconstructed. The content of the image-forming strategy is shown on the example of the “Coca-Cola” slogans.

Впервые в отечественной науке осуществляется анализ слоганов компании “Coca-Cola”, используя концептуальный аппарат стратегического подхода. Реконструировано связь между коммуникативными средствами и рекламным эффектом их информационно-психологического воздействия. На материале слоганов компании “Coca-Cola” раскрывается содержание образоформирующей стратегии рекламного воздействия.