REKLAMIN TURİSTLERİN SATIN ALMA DAVRANIŞLARI BAKIMINDAN İNCELENMESİ

Günümüz rekabet koşullarında, otel işletmelerinin pazarladıkları ürün ve
hizmetleri tüketicilere duyurmak, tan tmak › ve rakiplerinden farklılaşmak amacıyla
kullanabilecekleri en etkili tan›t›m araçlar›ndan biri reklamd›r. Bu çalışma da,
turistlerin satın alma davranışlarını etkileyen faktörler, turistlerin sat›n alma karar
süreci ve reklam›n turistlerin satın alma davranışları bak›m›ndan etkileri
incelenmektedir. Çalışma sonucunda turistlerin, sat›n alma karar sürecinde özellikle
duygulara hitap eden reklamlardan etkilendikleri, ayrıca reklamın etkinliğinin doğru
reklam aracının seçilmesine bağlı olarak arttığı ortaya konulmaktadır.